Hacia la reanimación de la vida nocturna en Varadero

Abstract

Al caer la tarde el viajero regresa a su hotel, se tira en la cama y mientras se descalza grita “no doy más” recordando todo lo que hizo en el día: los lugares que recorrió, lo que comió, compró y aquello que más lo sorprendió. Sin embargo, sabe que su día en la Playa no terminó, quiere vivir una experiencia de ocio nocturno. Al abordar la problemática anterior, objetivo de este estudio es contribuir al fortalecimiento y a la reanimación de la vida nocturna en Varadero. Entre los principales resultados en el ámbito del ocio nocturno en Varadero, están: la identificación de las carencias que afectan el desempeño del Destino; el diseño, aprobación, implementación y seguimiento de un Plan de acciones para superarlas; las evidencias de las favorables transformaciones que ya se aprecian y, por último, el establecimiento de las claves para la mejora continua. Metodológicamente, este es un estudio exploratorio, que utiliza herramientas como: observación estructurada participante; encuesta; benchmarking sobre buenas prácticas y estrategias exitosas de reposicionamiento de la vida nocturna en destinos de la competencia; y entrevistas a gestores actuales del ocio nocturno en la Playa. Se reconoce la importancia de fortalecer y dignificar la vida nocturna en el Destino, para lo que se precisa gestionar los riesgos asociados e involucrar y comprometer a la comunidad y a los trabajadores del turismo, incentivando su contribución como promotores y gestores de los atractivos y actividades con que los que la noche espera a quienes visitan Varadero.