Hacia la reanimación de la vida nocturna en Varadero
Resumen
Al caer la tarde el viajero regresa a su hotel, se tira en la cama y mientras se descalza
grita “no doy más” recordando todo lo que hizo en el día: los lugares que recorrió, lo
que comió, compró y aquello que más lo sorprendió. Sin embargo, sabe que su día en la
Playa no terminó, quiere vivir una experiencia de ocio nocturno. Al abordar la
problemática anterior, objetivo de este estudio es contribuir al fortalecimiento y a la
reanimación de la vida nocturna en Varadero. Entre los principales resultados en el
ámbito del ocio nocturno en Varadero, están: la identificación de las carencias que
afectan el desempeño del Destino; el diseño, aprobación, implementación y seguimiento
de un Plan de acciones para superarlas; las evidencias de las favorables
transformaciones que ya se aprecian y, por último, el establecimiento de las claves para
la mejora continua. Metodológicamente, este es un estudio exploratorio, que utiliza
herramientas como: observación estructurada participante; encuesta; benchmarking
sobre buenas prácticas y estrategias exitosas de reposicionamiento de la vida nocturna
en destinos de la competencia; y entrevistas a gestores actuales del ocio nocturno en la
Playa. Se reconoce la importancia de fortalecer y dignificar la vida nocturna en el
Destino, para lo que se precisa gestionar los riesgos asociados e involucrar y
comprometer a la comunidad y a los trabajadores del turismo, incentivando su
contribución como promotores y gestores de los atractivos y actividades con que los que
la noche espera a quienes visitan Varadero.