Índice de Atractividad de los recursos en el diseño de rutas turísticas en la agencia de viajes Cubatur Varadero. Trabajo de diploma. Universidad de Matanzas

Abstract

El presente trabajo se fundamenta por la necesidad que tiene Matanzas de desarrollar una planificación estratégica de ciudad, que le permita su posicionamiento estratégico y a la vez mejorar su imagen, identidad, marca y el potencial socioeconómico. Para ello se tuvo en cuenta la situación actual de la ciudad y otras investigaciones realizadas en los últimos 5 años, siendo el objetivo general: Diseño de rutas turísticas para la agencia de viajes Cubatur teniendo en cuenta el índice de atractividad de los recursos. Las técnicas aplicadas son: la combinación del análisis cualitativo con el cuantitativo; la escala Likert, el análisis Alpha de Cronbach; las técnicas propias de la estadística descriptiva (análisis de frecuencia) y de la estadística multivariable y el paquete estadístico SPSS. Por Io que se comienza con algunos aspectos relacionados con la gestión de la ciudad, destinos turísticos y el diseño de rutas turísticas. Luego se presenta el procedimiento aplicado para desarrollar la investigación, teniendo en cuenta el índice de atractividad de los recursos y posteriormente, teniendo en cuenta las estrategias de marketing se diseña la ruta más adecuada de acuerdo al mercado seleccionado y a la actual y potencial infraestructura urbana con que cuenta la ciudad de Matanzas, aplicando para ello un procedimiento que consta de 6 etapas y 17 pasos.