Identidad de la ciudad de Matanzas como destino turístico urbano.

Abstract

El turismo urbano en las últimos tiempos ha alcanzado gran valor, convirtiéndose en una de las actividades favoritas de los turistas, por lo cual resulta importante para el marketing de ciudad y la gestión de destinos, priorizar y mejorar los atributos y características distintivas de las mismas, para desarrollar no solo sus atractivos sino también los beneficios de apreciar la ciudad y formar mercados que satisfagan las necesidades del sector que cada día progresa más y donde los consumidores son cada vez más exigentes. De ahí el valor de conformar y llevar a cabo estudios de identidad que permitan la selección de estrategias para posicionar a Matanzas dentro de los destinos turísticos urbanos más atractivos del país. Como parte de este antecedente se diseña como tema del presente trabajo: Identidad de la ciudad de Matanzas como destino turístico urbano, el cual se fundamenta debido la necesidad de desarrollar una apropiada planificación estratégica que le permita aprovechar sus recursos naturales, culturales y arquitectónicos, desarrollando su potencial socioeconómico para el mejoramiento de su identidad urbana con el propósito de elevar la calidad de vida y satisfacción de los visitantes de la ciudad. Se plantea como objetivo general de la investigación diseñar un instrumento para la evaluación de la identidad de la ciudad de Matanzas como destino turístico urbano.