Estrategia de contenido para mejorar el posicionamiento web. Caso de aplicación: CNA Adoquín.

Abstract

Uno de los principales problemas con los que el usuario se encuentra al conectarse a internet, es cómo y dónde encontrar la información que desea; por otra parte, para los proveedores de información a internet, el principal problema radica en cómo posicionar la información que proveen en los primeros lugares para un determinado criterio de búsqueda. Para solucionar estos problemas, existen herramientas y procedimientos a seguir que facilitan la interacción y el intercambio de información en internet, que a su vez permiten analizar la gestión del posicionamiento desde la perspectiva del marketing en el posicionamiento web. En este sentido, la presente investigación persigue realizar una propuesta de estrategia de contenido para mejorar el posicionamiento del sitio web de la Cooperativa No Agropecuaria de Construcción Adoquín, basada en técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) y potenciando su presencia en las redes sociales. Para determinar la estrategia de contenido se propone un procedimiento basado en fases, etapas y métodos, técnicas y herramientas, con el propósito de obtener una web optimizada de cara a los buscadores, entender el negocio en el ámbito digital y trazar un plan de contenido para posicionarse en internet. Finalmente, se valida la estrategia a partir de un análisis de factibilidad de los resultados obtenidos tras su implementación.