Investigación de mercados para el lanzamiento de una nueva línea de productos para el cabello en la EES Empresa Provincial ADECOR, Colón

Abstract

El actual trabajo de diploma con título: Investigación de mercados para el lanzamiento de una nueva línea de productos para el cabello en la EES Empresa Provincial ADECOR, Colón, se basa en la necesidad que tiene la Empresa Provincial ADECOR de variar su oferta y por ende conocer a fondo dicho mercado, por lo que se plantea el siguiente objetivo general: desarrollar una investigación de mercados para la línea laceadora de productos para el cabello Karotty en la EES Empresa Provincial ADECOR, Colón, fundamentado en el problema: la Empresa Provincial ADECOR no posee una investigación de mercados para el lanzamiento de una línea de productos para el cabello en el municipio de Colón que facilite tener conocimiento de la demanda existente del mismo. Como tareas de investigación se encuentran: la fundamentación teórica sobre la investigación de mercados, determinación del procedimiento más adecuado para el desarrollo de la investigación de mercados la línea laceadora de productos para el cabello Karotty y la aplicación del procedimiento propuesto en la entidad objeto de estudio. La investigación fue definida del tipo exploratoria y descriptiva debido a que tiene como finalidad localizar problemas y oportunidades potenciales para la empresa y se realiza para revelar las características de un determinado mercado. La metodología empleada es predominantemente cuantitativa, pero existe presencia de metodologías y técnicas cualitativas a lo largo de la investigación. Entre los principales resultados se encuentran la sistematización de aspectos teóricos relacionados con la temática, determinación y aplicación de un procedimiento para la investigación de mercado, lo que permitió entre algunos aspectos: estimar la demanda potencial en cuanto a las ventas y a la cantidad de clientes, identificar la competencia, así como segmentar el mercado en 2 segmentos claramente definidos.