Determinación del posicionamiento deseado en ciudades cubanas: caso ciudad de Matanzas

Abstract

La creciente competencia y rivalidad en el escenario actual en que se desenvuelven las ciudades, han evidenciado las limitaciones y carencias existentes en la gestión de las ciudades, y en específico, en el análisis del posicionamiento a partir de los constructos identidad-comunicación-imagen, lo que ha impedido la determinación del posicionamiento deseado. En respuesta a esto, en el siguiente informe de investigación se diseñó un procedimiento para la determinación del posicionamiento deseado de las ciudades cubanas, que tiene como novedad, el diseño y aplicación, por primera vez, en las ciudades cubanas, de un procedimiento que se caracteriza por el mejoramiento continuo, su estructuración, consistencia lógica y flexibilidad, para la determinación del posicionamiento deseado de ciudad, atemperándose a las condiciones cubanas en búsqueda de contribuir a la gestión del posicionamiento de las ciudades; considerando los constructos identidad-comunicación-imagen en su integración e interacción sinérgica, concebidos a partir del modelo conceptual propuesto; y la integración coherente de los métodos y técnicas pertinentes. Sus principales aportes radican en que sistematiza, y a su vez, actualiza y adapta acorde a la gestión del posicionamiento de ciudades cubanas los conocimientos y teorías universales en temas afines a la gestión de ciudad desde la perspectiva de la planificación estratégica y el marketing de ciudad, el posicionamiento de ciudad considerando los constructos identidad-comunicación-imagen en su integración e interacción sinérgica, a partir del modelo conceptual propuesto sobre posicionamiento de ciudad; en un procedimiento que se caracteriza por su mejoramiento continuo, estructuración, consistencia lógica, flexibilidad, pertinencia, suficiencia y posibilidad de generalización, que le permiten realizar diferentes análisis con vista a lograr la determinación del posicionamiento deseado, permitiendo su posible aplicación en otros contextos y su validación.