| dc.description.abstract | La más profunda y radical transformación de la educación superior en Cuba,
tiene lugar a partir del año 2000, con la creación de las sedes universitarias muni cipales que dieron vida a la universalización de la enseñanza superior, uno de los
programas priorizados de la Batalla de Ideas que libra nuestro pueblo.
Son pocos los antecedentes de estudios que se refieran al despliegue en es te campo de los enfoques de las asignaturas rectoras de la carrera de Comunica ción Social.
Las sedes universitarias municipales cumplirán mejor su rol, en la medida en
que la imagen que de ellas tienen sus públicos, permita desarrollar actitudes y
comportamientos coherentes con este propósito.
La publicidad de Bien Público contribuye al propósito anterior, promoviendo
ideas, actitudes y comportamientos no comerciales.
El problema científico de este trabajo es la necesidad de diseñar campañas
de Bien Público para las sedes universitarias municipales, en favor de concienciar
actitudes y comportamientos, que sean coherentes con el rol de estas en la socie dad cubana.
Se aborda el anterior problema en el marco de la Sede Universitaria Munici pal Aida Pelayo Pelayo de la ciudad de Cárdenas (en lo adelante SUM).
El estudio desarrollado es de tipo exploratorio-descriptivo.
Los principales resultados que se logran con el abordaje del anterior proble ma, son:
• Caracterización a la SUM, como entidad objeto de estudio.
• Obtención del perfil sociodemográfico de un sujeto tipo de cada uno de
los universos en estudio.
• Descripción de la imagen que provoca la SUM en el estrato estudiantes
de su público interno.
• Campaña de Bien Público para la SUM, en favor de concienciar actitu des y comportamientos, que sean coherentes con su rol. | es |
