Investigación de mercados en la Corporación Cuba Ron, Ronera Cárdenas para la adquisición de una planta desalinizadora.

Abstract

El actual trabajo de diploma con título: “Investigación de mercados en la Corporación Cuba Ron, Ronera Cárdenas para la adquisición de una planta desalinizadora’’, se encuentra fundamentado por la necesidad que tiene la entidad objeto de estudio de adquirir una planta desalinizadora como parte de una evaluación de proyectos de inversión, de ahí se plantea como objetivo general realizar una investigación de mercados para la adquisición de una planta desalinizadora en la Corporación Cuba Ron, Ronera Cárdenas como parte de una evaluación de proyectos de inversión. Entre las tareas de la investigación se encuentran la sistematización de los aspectos teóricos relacionados con la temática de investigación de mercado, la selección del procedimiento adecuado para el desarrollo de la investigación de mercado y la aplicación del procedimiento en la entidad objeto de estudio. Como campo de acción se determina un procedimiento para la investigación de mercado en la Corporación Cuba Ron, Ronera Cárdenas. La investigación fue definida de tipo exploratoria y descriptiva, ya que es un tema poco estudiado, se identifican variables y potencialidades para la entidad y se conocen las características de las ofertas en el mercado. La metodología empleada es predominantemente cualitativa, mediante la entrevista en profundidad, tormenta de ideas y revisión de documentos, pero existe presencia de metodologías y técnicas cuantitativas a lo largo de la investigación como: análisis clúster- método no jerárquico y método Kendall. Entre los principales resultados se encuentran la sistematización de los aspectos teóricos relacionados con la temática, elaboración y aplicación de un procedimiento para la investigación de mercados en la adquisición de una planta desalinizadora, que permitió entre algunos aspectos: las características del producto, seleccionar el mercado donde se analizó la oferta y analizar la oferta; logrando así seleccionar la oferta adecuada para la adquisición de una planta desalinizadora, siendo la oferta definitiva la oferta española de TRAMASA.