Propuesta de un plan de mejoras que posibilite elevar la calidad y el nivel de audiencia del espacio Tiempo A de la emisora Radio 26 de la provincia Matanzas.
Resumen
La presente investigación es mixta, predominantemente cualitativa. Tiene como
objetivos seleccionar las principales corrientes teórico-metodológicas para la
medición de niveles de audiencia, calidad y los estudios sobre la Radio, determinar
el nivel de audiencia que tiene el espacio Tiempo A de la emisora Radio 26 entre los
jóvenes del municipio de Matanzas, e identificar las condicionantes que inciden en el
nivel de audiencia del mismo entre dicho público. También contempla dentro de sus
objetivos caracterizar el espacio Tiempo A de la emisora Radio 26 de la provincia
Matanzas y evaluar la calidad del mismo de acuerdo a los parámetros que establece
el Manual de la Calidad para los programas radiales. La búsqueda bibliográfica
realizada permitió establecer las bases teóricas y referenciales por las que se
encaminó la investigación. Además se utilizaron varios métodos y técnicas que
permitieron el desarrollo del estudio. A nivel teórico se emplearon los métodos
Análisis y síntesis, el Histórico-lógico y la Modelación. Los métodos empíricos
utilizados fueron la Observación, Revisión bibliográfica-documental, la Encuesta,
Entrevista en profundidad y Entrevista grupal. Como resultados importantes
obtenidos, se propuso un Plan de mejoras para elevar la calidad y el nivel de
audiencia del espacio Tiempo A de la emisora Radio 26 para los jóvenes del
municipio de Matanzas. La importancia de este estudio radica en que estudia la
audiencia del espacio entre sus destinatarios o público meta (jóvenes entre 15 y 29
años) y no en la población general como en anteriores exploraciones y constituye un
referente bibliográfico en la historia de Tiempo A.